�

Harry Potter, a var�zsl�iskola legh�resebb di�kja egyeseknek �zleti sikert hoz, m�soknak viszont legink�bb csak bossz�s�got. A szerz� m�r multimilli�rdos, a kiskeresked�k vesztes�ggel �rulj�k a k�teteket.

Ak�r Roxfort �tk�nak is lehetne nevezni, ami t�rt�nik. A rajong�k vil�gszerte izgatottan v�rj�k a Harry Potter-k�nyvek hetedik �s egyben utols� darabj�t, a b� egy h�t m�lva, j�lius 21-�n megjelen� Harry Potter �s a hal�los erekly�ket. Ek�zben a k�tet premierj�t megel�zve m�r el is startolt a mozikban az �t�dik mozifilm, Orland�ban pedig J. K. Rowling �tleteire alapozva m�r �p�l a mintegy f�lmilli�rd doll�rb�l megval�sul� vid�mpark. Egysz�val, a Potter-m�nia a tet�fok�ra h�gott. Csakhogy a var�zslatnak �rnyoldalai is vannak.

�

Aminek Harry �zletfelei sz�m�ra val�di aranyb�ny�nak kellene lennie, az sokuknak ink�bb bajok forr�sa. Az ut�bbi �vtizedek legsikeresebb irodalmi m�rk�ja a szerz�t milli�rdoss� tette ugyan, m�sok azonban kor�ntsem j�rtak ilyen j�l. A kiskeresked�k a min�l nagyobb piaci r�szesed�s kedv��rt od�ig viszik az �rlesz�ll�t�st, ahol sokan m�r csak vesztes�ggel tudnak �rt�kes�teni. A k�nyvkiad�kn�l a sorozat egyes darabjai a megjelen�s �v�ben eltorz�tj�k az eredm�nyeket, ami vad r�szv�ny�rfolyam-kileng�seket okoz, s nem ritk�n elvonja a figyelmet az �zlet m�s r�szeit�l. M�g a Harry Potter-mozikon milli�rdokat kasz�l� Warner Bros. Entertainment is hull�mv�lgybe ker�lt a sz�ria legut�bbi r�sze ut�n: tavaly �s az idei els� negyed�vben - �j film hi�ny�ban - mind az �rbev�tele, mind a nyeres�ge visszaesett.

A k�nyv�rt�kes�t�knek az okozza a legnagyobb fejf�j�st, hogy az olyan �ri�sok, mint az Amazon.com, az amerikai Wal-Mart �s a brit ASDA hipermarketl�ncok 50 sz�zal�kos �rlesz�ll�t�shoz folyamodnak az elad�sok n�vel�se �rdek�ben. “Olyan ez, mintha l�v�sz�rokban lenn�nk, �s s�v�ten�nek a fej�nk felett a goly�k” - fogalmaz Sonia Benster, az angliai Huddersfieldben m�k�d� The Children’s Bookshop tulajdonosa. Jeff Bezos, az Amazon.com vez�rigazgat�ja elismerte, hogy a t�rsas�gnak nem lesz nyeres�ge az �j Potter-k�nyv�n. Ugyanakkor azzal a j� h�rrel is szolg�lt a r�szv�nyeseknek, hogy egymilli�n�l t�bb darabra van el�rendel�s�k, �s a vev�k k�z�l v�rhat�an sokan m�s k�nyveket is megv�s�rolnak. Amikor ekkora harc folyik a Potter-tort��rt, “neh�z p�nzt csin�lni” - �llap�tja meg lakonikusan Simon Fox, a Waterstone’s k�nyv�ruh�zl�ncot birtokl� brit HMV Group vez�rigazgat�ja.

A f�ggetlen k�nyvkeresked�k egy r�sze eleve nem is akar besz�llni az els� napok l�zas verseny�be. N�h�nyan terveznek ugyan �jf�li partikat - arra baz�rozva, hogy egy k�nyvesboltban m�giscsak jobb hangulatot lehet teremteni, mint egy Wal-Mart-�ruh�zban -, de sokan ink�bb kimaradnak az �r�letb�l. “Nem fogok �jf�lkor kinyitni” - mondja Bonnie Stuppin, a San Francisc�-i Alexander Book vezet�je, aki ehelyett szem�lyesen visz el p�ld�nyokat az �j k�nyvb�l n�h�ny vev�nek, extra k�lts�g n�lk�l. “Szomor�, hogy az a kev�s nyeres�g is elt�nik, amit az �gazat Harry Potterb�l csin�lhatna. Ha �n �gy vezetn�m a boltomat, most nem voln�k sehol” - teszi hozz�. K�l�n�sen ki�br�ndultak azok a k�nyvkeresked�k, akik annak idej�n v�llalt�k a sorozat els� k�tet�nek amerikai �rus�t�s�t, s dedik�l�sokat szerveztek az akkor m�g ismeretlen Rowlingnak. “Kezdetben nagyszer� volt az eg�sz, de m�ra fontosabb lett az �rengedm�ny” - mondja Valerie Lewis, a San Jos�-i Hicklebee’s vezet�je. Peter Glassman, a manhattani Books of Wonder tulajdonosa szerint a k�lts�gen aluli �rt�kes�t�s “anal�g a digit�lis zenelet�lt�ssel �s annak a lemezboltokra gyakorolt hat�s�val”.

�

Potter k�t kiad�j�nak, amelyek eddig egy�ttesen t�bb mint 350 milli� p�ld�nyt adtak el vil�gszerte, m�sfajta neh�zs�gei vannak. Az amerikai jogokkal rendelkez� Scholastic nyilv�n sohasem fog rosszat mondani a var�zsl�fi�r�l, hiszen a tavaly m�jussal z�rult �zleti �vben �rbev�tel�nek 8 sz�zal�ka, nyeres�g�nek pedig mintegy harmada a legut�bbi k�tetb�l sz�rmazott, most pedig rekordmennyis�g�, 12 milli� p�ld�ny nyomtat�s�val k�sz�lt fel a rohamra. Csakhogy a c�g gyerekk�nyv r�szlege gyakran jobban teljes�t a Potter-mentes id�szakokban - h�vja fel a figyelmet Drew Crum, a Stifel, Nicolaus & Co. br�kerc�g elemz�je.

“Amikor kij�n egy �j k�tet, a Scholastic rendszerint f�kusz�latlann� v�lik. T�l sok energi�t ford�tanak egy c�mre” - mond kritik�t a kiad� �zleti strat�gi�j�r�l. B�r most, az �j k�tet megjelen�se el�tt a kiad� r�szv�nyei szok�s szerint megint kelend�k lettek, az �rfolyam �gy is alacsonyabb az �t �vvel ezel�ttin�l. A sorozat lez�rult�val a t�rsas�g a r�szv�ny-visszav�s�rl�sra, a nemzetk�zi terjeszked�sre �s a rosszabbul teljes�t� �zlet�gak fejleszt�s�re k�v�n koncentr�lni, de arra is sz�m�t, hogy m�g hossz� �vekig t�zmilli�s nagys�grendben �rt�kes�t ut�nnyomott Potter-k�teteket.

Ami az Egyes�lt �llamokon k�v�li �sszes joggal rendelkez� angol Bloomsbury kiad�t illeti, a c�get a Potter-folyam v�ge m�g sokkal rosszabbul �rinti. Tavaly eg�szen pocs�k �ve volt: �rbev�tele csaknem a fel�re, 148,6 milli� doll�rra, nyeres�ge pedig a negyed�re, 10,3 milli� doll�rra zuhant, �s az �rfolyama is 40 sz�zal�kkal esett, mert a befektet�knek eleg�k lett abb�l, hogy a c�g ilyen m�rt�kben egy term�kre van r�utalva.

Ha Rowling - mik�nt azt sokan v�rj�k - Harry hal�l�val z�rja az utols� k�tetet, az a rajong�kon t�lmen�en nagy f�jdalmat okozhat a General Electrichez tartoz� Universal Parks & Resorts vezet�inek is. A c�g a riv�lis Walt Disneyvel szemben megszerezte a jogot, hogy orland�i vid�mparkj�ban fel�p�tse a Harry Potter var�zsvil�ga nev� l�tv�nyoss�got. B�r a 2009 v�g�re lez�rul� projekt k�lts�gvet�s�t nem hozt�k nyilv�noss�gra, Dennis Speigel, az International Theme Park Services tan�csad�ja szerint egy ilyen beruh�z�s nemigen �szhat� meg f�lmilli�rd doll�rn�l kevesebb�l. Harry hal�la viszont cs�kkentheti az attrakci� vonzerej�t, �s �gy a megt�r�l�st is.

Nem neh�z persze meg�rteni, hogy a Potter-m�rka mi�rt olyan cs�b�t�. A Warnernek az elk�vetkez� �vekben tov�bbi t�bb milli�rd doll�r nyeres�get hozhatnak a sztori mozifilm- �s a DVD-verzi�i. Igaz, m�g az els� epiz�d, a Harry Potter �s a b�lcsek k�ve vil�gszerte 974 milli� doll�rt hozott a mozip�nzt�rakn�l, a legut�bbi, a 2005-ben bemutatott Harry Potter �s a t�z serlege m�r “csak” 895 milli�t eredm�nyezett, holott id�k�zben j�csk�n dr�gultak jegyek.

Ha a k�nyvsorozat v�get �r is, a lelkesed�s val�sz�n�leg m�g sok�ig megmarad. Ebben b�zik az egyetemista Emerson Spartz is, aki m�g 1999-ben, tizenk�t �vesen hozta l�tre az�ta hihetetlen�l n�pszer�v� v�lt honlapj�t, a MuggleNet.comot. Az oldalt mostan�ban naponta egymilli�n�l t�bben keresik fel, ami Spartznak hat sz�mjegy� bev�telt biztos�t.